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企業のWeb担当者、ソーシャルメディア運営者、Webディレクター、Webデザイナー。本書は“マーケティングのプロでない人のための”マーケティングの「やさしい」入門書です。ネットに関連したビジネスかどうかにかかわらず、現在ビジネスを展開する際に、Webおよびモバイルでのマーケティングは欠かせない状況となっていると言えます。さらにスマートフォンやソーシャルメディアの成長により、状況はより複雑になっています。マーケティングの専門家ではない企業のWeb担当者、Webディレクター、Webクリエイター、ソーシャルメディア担当者であっても、Web戦略立案やWebサイト制作にあたってマーケティング的な思考や、実装面での知識を求められることが増えています。そこで本書では、キーワード解説を中心に、現在知っておきたいWebマーケティングのトピックや潮流、トレンド、テクノロジーを簡潔にまとめています。FacebookやTwitterによるソーシャルメディアマーケティング、スマートフォンによるモバイルマーケティング、インターネット広告、Eコマース、アクセス解析、検索エンジン、効果測定などのテーマに沿って、主要キーワードを平易に解説するとともに、それらのキーワードが実際のビジネスにどう関わってくるのか、それらをどのように利用すればよいのか、を解説していきます。同時に、実際にそれらのマーケティング施策を行う際のワンポイントアドバイスや、市場動向をまとめたレポートなどもちりばめてありますので、それらを合わせて読むことで、より総合的に、実践的な理解が深まるでしょう。 マーケティングの基礎知識・手法から最新動向まで、やさしくしっかりわかる内容となっています。Webマーケティングの「現在」を押さえておきたい方は、ぜひ読んでみてください。【備考】本書は『よくわかるWeb＆モバイルマーケティングの教科書』（2010年11月、弊社刊）を全面的に増補改訂したものです。
■CONTENTS
【１】Ｗｅｂマーケティングの基本／【２】Ｗｅｂマーケティングの手法／【３】ソーシャルメディアマーケティング／【４】モバイルマーケティング／【５】インターネット広告／【６】Ｅコマース／【７】検索エンジン／【８】 アクセス解析／【９】効果測定と効果指標
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