Senka21 2016年7月号

巻頭言
池波先生●和田光征
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特集
撮りっ放しに
隠される商機

大きな潜在需要をどう顕在化するか

■プラザクリエイト「ファースト ラボ」
目を見張る印画紙プリントをセルフで実現
大事な写真に出会えるタッチポイントが拡大
■NTTドコモ「dフォト」
どうすれば写真プリントにしてくれるのか
顕在化する鍵は“習慣化”してもらうこと
■キヤノンマーケティングジャパン「EOS学園オンライン」
　多様化するお客様との接点を裾野まで拡大
“カメラで撮りたい”潜在需要を喚起する
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トップインタビュー
校條亮治
一般社団法人 日本オーディオ協会 会長
展示会にメスを入れ、新たな顧客接点を創る
市場創造、顧客創造のスタンスを貫いていく

大島康広
（株）プラザクリエイト 代表取締役社長
お客様を笑顔にする新チャレンジ「ファースト ラボ」
進化するプリントビジネスの可能性を最大限に訴える
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クローズアップ
決定！デジタルカメラグランプリ2017 SUMMER
売れ筋商品2017年間ランキング
プロモーションワークス「音楽再生のためのこだわりと情熱のものづくり」
新商品発表会レポート／パナソニック、JVCケンウッド、ディーアンドエムホールディングス、LGエレクトロニクスジャパン、東芝映像ソリューション
パナソニックショップ 春の新商品サミット
丹沢電機（甲府市）／アナログ関連製品をさらに充実・強化
グローバルオーディオ（甲府市）／機器の実力を最大限に引き出す
クリアサウンドイマイ（富山市）／北陸でのオーディオの地位向上を目指す
Ｎ＆Ｅオープニングレポート／佐藤電気商会（新宿区）
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／新生活の時期に動機づける“シーン別”身だしなみ家電
神原サリー／ごはんの常識を揺さぶる炊飯器はイノベーションの旗手？
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
佐藤和俊「TREND WATCH」
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
沓澤虔太郎の「世界と日本を考察す②」070　業界人
ONGEN NEWS
編集後記
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巻頭言
経営基調報告●和田光征
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特集
有力専門店アンケート
業界活性化へ臨む
課題解決の方策

全国の有力専門店の本音。業界の成長には何が必要なのか

■市場活性化の鍵を握るキーワード
その重要度と取り組みから優先課題が見えてくる
■期待を集めた年末商戦の手応え
来店を促す創意工夫がさらに必要
■春商戦・上半期に臨む重要ポイント
　まずは集客。若年層の掘り起こしにも本腰
■有力商品ジャンルの期待度
全14ジャンル期待モデル＆ブランドはこれだ！
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トップインタビュー
川上晃義
ラックスマン（株）代表取締役社長
製造効率を高めて強靭に、開発体制も一層強化
海外販売比率は3、4年後を目処に5割まで拡大

長坂展生
（株）アバック 代表取締役社長
AVの市場はこれからも明るいものになる
訴求の原点に帰って、体感を推進していく
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クローズアップ
日本オーディオ協会、新たな「OTOTEN」の取り組み
武器は徹底した地域密着。コジマ×ビックカメラ ベルクスモール浮間舟渡店
オーディオテクニカVMカートリッジ ケーススタディ「ビックカメラ有楽町店」
パナソニック、15周年のLUMIX「GH5」を発表
キヤノン新製品はエントリー向けミラーレス＆一眼を大幅強化
富士フイルムイメージングシステムズ「2017年大商談会」開催
DAZNをドコモユーザーに大幅割引の980円で提供
エプソン、オフィス用インクジェットプリンター市場拡大を図る
2016年度第3四半期決算会見
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／多様な嗜好をキャッチする“新”新生活提案
神原サリー／シャープの高齢者支援、IT実証実験の現場をレポート
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
NEWS
佐藤和俊「TREND WATCH」
業界人
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
沓澤虔太郎の「世界と人を考察す②」
ONGEN　MASSAGE
編集後記
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巻頭言
あらためてきわめる●和田光征
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特集
市場創造へ挑む流通最前線
明日を担う新機軸と
年末商戦総決算

“新機軸”
■LABI LIFE SELECT 立川
家電製品のある豊かな暮らしを
目の当たりにする気づきと驚き

■コジマ×ビックカメラ 八王子高倉店
お伝えするのは商品の“向こう側”
リアル店舗の強みを徹底して活かす

“年末商戦総決算”
■ヨドバシカメラ マルチメディアAkiba
高付加価値ニーズの高まりが堅調
単価アップで好スタートを切る

■ケーズデンキ 府中本店
店頭での仕掛けで体感を促進
実感、納得の上でステップアップを実現

■オーディオユニオン
高まってきたお客様の“買う気”にお応え
いい商品、いい提案で市場を盛り上げる

■e★イヤホン「ポタフェス」
幅広いお客様の心をしっかり掴む
体感イベントの仕掛けと拡大に注目

■ノムラ無線
これまで当たり前だと思っていた常識も
ひとつひとつ見直すことが必要
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■トップインタビュー
宮永良一
シャープ㈱常務 兼
シャープエレクトロニクスマーケティング㈱社長
商品をどう使うか、楽しむかはお客様次第
さまざまな思考を吸い上げて商品価値を拡大する

板東浩二
㈱NTTぷらら
代表取締役社長
サービス、コンテンツを競い合う大競争時代到来
先手を打つ提案力で「ひかりTV」の存在感を訴える
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クローズアップ
PCMC吉清和芳社長会見、2017年の目指す姿と重点取り組みを語る
富士フイルム、話題のGFXを正式発表。「FUJIKINA2017」で大アピール
デジタルカメラグランプリ2017 SUMMER審査日迫る！
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」連載100回特別企画
東芝映像ソリューション、同社初「4K有機ELレグザ」を発表
「CES 2017」レポート
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／高付加価値家電を欲しがり世代に訴求
神原サリー／超高齢化社会のニーズに応える新たな取り組みの商機（後篇）
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
NEWS
佐藤和俊「TREND WATCH」
業界人
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
沓澤虔太郎の「世界と日本を考察す②」
ONGEN　MASSAGE
編集後記
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巻頭言
あらたな未来へ●和田光征
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特集
2017業界展望

大きな転機を迎え撃つ

■2017市況天気予測
主要商品ジャンルの2017年市況を展望する
■メーカー総力アンケート
市場環境・消費者動向の変化と我が社の市場創造戦略
パナソニック／ソニーマーケティング／東芝映像ソリューション／シャープ／三菱電機／
ハイセンスジャパン／マスプロ電工／エプソン販売／ラックスマン／オーエスプラスe／
ヤマハミュージックジャパン／オンキヨー＆パイオニアマーケティングジャパン／
エソテリック／ディーアンドエムホールディングス／ハーマンインターナショナル／
ティアック／オーディオテクニカ／ラディウス／キヤノンマーケティングジャパン／
ニコンイメージングジャパン／富士フイルムイメージングシステムズ／オリンパス／
リコーイメージング／カシオ計算機／ドウシシャ
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新春トップインタビュー
加藤修一氏
（株）ケーズホールディングス 相談役
お客様の利便性を追求することは
我々にとって永遠の課題です

吉清和芳氏
パナソニック コンシューマーマーケティング（株）
代表取締役社長
体験型アプローチに積極的に取り組み
新しい需要、新しいお客様をつくる
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クローズアップ
ソニーマーケティング会長・玉川勝氏「利益ある成長、新たなステージへチャレンジ」
盛！イベントレポート　ロイヤルオーディオ／マックスオーディオ／のだや郡山本店
横浜ベイサイドネットが注力する「Dayton Audio」ブランドに注目！
全国5ヵ所のソニーストアに「αプラザ」がオープン。ユーザーサポートを強化
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／2017年の家電トレンドにフォーカス
神原サリー／超高齢化社会のニーズに応える新たな取り組みの商機＜前篇＞
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
NEWS
佐藤和俊「TREND WATCH」
業界人
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
沓澤虔太郎の「世界と日本を考察す②」
ONGEN NEWS
編集後記
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目次
巻頭言 「アワード」に考える
決定！　VGP＆オーディオアクセサリー銘機賞2017
【受賞インタビュー】パナソニック(株) 宮地　晋治 氏　他
どのモデルも金賞に値する　(株)テレオン鈴木豊社長
【受賞インタビュー】エソテリック(株)勝村　昭司氏　ほか
エソテリックが推進する強力なラインナップ展開
山之内正のDIGＩTAL Splash
山田久美夫のデジタルカメラ新世界
最新　市況報告
【トピックス】４Ｋ・８Ｋ化へ向けて求めれる売場対応力とは
パナソニック 「2015年度優秀ご販売店様謝恩会」を開催
2016北海道オーディオショーが開催
大阪ハイエンドオーディオショー2016　オーディオセッション
ハードオフ　オーディオサロン吉祥寺店　レポート
元気な地域店・パナソニックＮ＆Ｅハウス
ヨドバシカメラ新宿西口本店「モバイルプロジェクター」
２０１６年度　第２四半期決算概要　パナソニック、ソニー、シャープ、パイオニア
ソニービル建て替え前のカウントダウンイベント「It’s　a　sony展」を開催
「RICOH　THETA×IoTデベロッパーズコンテスト」表彰式
「TREND WATCH」佐藤和俊
業界人
沓澤虔太郎の世界と日本を考察す
佐倉住嘉の世界の情報あっとらんだむ
編集長報告
高付加価値訴求の新たな取り組み　体験型プロモーションに注目　戸井田園子
「ＺＨＥ」を実現するための住設と家電の相乗効果に期待　神原サリー
次号予告/編集後記

巻頭言
「LG有機EL」にVGP審査員特別賞授与●和田光征
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営業部長の
年末商戦
＜デジタルカメラ編＞
市場創造戦略をキーマンが語る

キヤノンマーケティングジャパン　　　伊東 和浩
ニコンイメージングジャパン　　　　　楠本 滋
富士フイルムイメージングシステムズ　岡田 昌幸
オリンパス　　　　　　　　　　　　　清宮 文隆
パナソニック　　　　　　　　　　　　宮地 晋治
ソニーマーケティング　　　　　　　　小笠原 啓克
リコーイメージング　　　　　　　　　加藤 亮
カシオ計算機　　　　　　　　　　　　秋山 恵裕
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トップインタビュー
清水 三義
（株）オーディオテクニカ 取締役 マーケティング本部 国内営業部 ゼネラルマネージャー
高音質で音楽を楽しむ志向は広がっている
こだわりを重視し、製品の進化を追求していく

玉木 一郎
スポティファイジャパン（株）代表取締役社長
理想とするのはどこでも音楽を楽しめる姿
オーディオメーカーと一緒になり実現を目指す
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特別インタビュー
平井 一夫
ソニー（株）代表執行役 社長 兼 CEO
ワンパターンでも「WOW」と繰り返す
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クローズアップ
チャレンジャー音響（高崎市）／理想を追求するお客様をお手伝い。豊富な選択肢から短時間でゴールへと導く
前越電化社 LaviStyle（石川県白山市）／付加価値提案で地域密着店の利点を引き出す
パナソニックコンシューマーマーケティング「ショップバリュー政策」
N&Eオープニングレポート／鎌倉あやせ電気（鎌倉市）、クラデン（前橋市）、専電館グループ はくおう（川崎市）
アヅマ電器グループ 三ツ境店（横浜市）、50周年創業祭を開催
セイコーエプソン「ビジュアルコミュニケーション」事業戦略説明会
NTTぷらら「ひかりTV」下期事業説明会
「ソニーショールーム／ソニーストア銀座」オープン
五輪＆パラリンピック、メダリストパレード／佐藤和俊
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／IoT家電続々登場。生活に役立つ「真の理由」を考える
神原サリー／強い商品と大ファンを生む「愛ある仕事」の事例
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
NEWS
佐藤和俊「TREND WATCH」
業界人
沓澤虔太郎の「世界と日本を考察す②」
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
ONGENコンシューマー誌編集長報告
編集後記
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巻頭言
井上陽水の奇跡●和田光征
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特集
決定！
デジタルカメラグランプリ2017

製販一丸で磨く情報発信力

■「デジタルカメラグランプリ2017」受賞概要

■「市場創造へ挑む！」
野村憲広
（株）ビックカメラ カメラ事業部係長
「お客様を開眼させる心にぐっとくる“コト”提案を強化」

新井敏彦
（株）ヨドバシカメラ　ヨドバシカメラマルチメディア新宿東口 カメラ専門チーム ソリューションプロフェッショナル マネージャ
「コミュニケーション能力を磨き、お客様を次のステップへ」

永野伸次
（株）キタムラ 新横浜本社
執行役員 商品部 商品部長
「スマホ連携強化で写真にする喜びと大切さを潜在増へ訴える」

■新たな写真趣味の時代　
富士フイルム イメージングシステムズ（株）
フォトイメージング事業部 プロフェッショナルフォト営業部長
上野直也
「変化する写真趣味層を的確に把握し、新たなビジネスモデルを創造する」
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巻頭特別インタビュー
辻 孝夫
（株）JVCケンウッド 代表取締役社長 執行役員 最高経営責任者（CEO）
田村誠一
（株）JVNケンウッド 代表取締役 兼 執行役員副社長 兼 最高戦略責任者（CSO） 兼 メディアサービス分野 最高執行責任者（COO）兼 企業戦略統括部長
「全員で取り組む新価値創造へ、新たにスタートを切る」

特別インタビュー
小柳剛之
ラックスマン（株）国内営業本部本部長
多様化するニーズを見極めオーディオの価値を訴える
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クローズアップ
ヤマハ新フラグシップスピーカー「NS-5000」店頭実例に迫る
四日市ムセン（四日市市）／想像を超える感動でお客様の心を掴む
Tsubaki Audio（浜松市）／音に浸る特別な空間でお客様の好奇心を刺激
ダイナミックカスタマイズ（熊本市）／ハウスメーカーと協業、6畳100インチの“新境地”を開拓
シマムセン（大阪市）／ポリシーは“納得して購入いただく”こと
ビックカメラ有楽町店（東京）／「IoTスマートソリューションコーナー」登場
リオに集うアスリート、パラリンピックレポート／佐藤和俊
シャープ、4Kアクオスに45V型新商品を投入
キヤノン「EOS M5」、ミラーレスへの不満を解消。買い替えを喚起
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／高付加価値でこだわりをくすぐる調理家電
神原サリー／シンプル機能の価値が本質を突く
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
NEWS
佐藤和俊「TREND WATCH」
業界人
沓澤虔太郎の「世界と日本を考察す②」
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
ONGENコンシューマー誌編集長報告
編集後記
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巻頭言
継続は力●和田光征
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016
緊急アンケート！全国有力専門店に聞く
現状を打ち破る
次なる一手とは

NS-5000、AT-ART1000をはじめとする期待の新商品が
不振を極めた前半戦の暗雲を振り払う突破口に

踊り場に差し掛かった「ネットワークオーディオ」の課題は
リテラシーの低い年配層をいかに取り込めるか

オーディオへの関心をつなぎとめ、新規顧客を創造する
創意工夫を凝らしたイベントの意義がますます高まる
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トップインタビュー
池田 達史氏
オンキヨー＆パイオニアマーケティングジャパン（株）
代表取締役 社長
自社の強みを活かした新経営戦略を推進
販売店様とのWIN-WINの関係構築を強化

内藤 恵二郎氏
セイコーエプソン（株）
ビジュアルプロダクツ事業部 副事業部長
（事業戦略・営業担当）
多様化するお客様のライフスタイルに寄り添い
映像のある豊かな生活を提案する

特別インタビュー
国武慎也氏
スカパーJSAT（株）
有料多チャンネル事業部門
カスタマー事業本部 IP事業部長
テレビ販売に厚みを増す 進化し続けるスカパー！
オンデマンド強化を契機に豊かな生活創造へ力を込める

石橋健司氏
日活（株）取締役 執行役員専務
兼 渉外・メディア事業担当
兼 管理部門長 兼 国際事業部門長
世界中の人々に面白い作品をお届け
“日活”の存在価値をより明快に訴える
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クローズアップ
売れ筋商品 四半期ランキング 2016年4-6月
オーディオコア（長野県上田市）／従来の専門店の枠を超えた新コンセプトショップ
山賀電気（東京都練馬区）／新しいことを敏感にキャッチ。お客様の次の要望を掻き立てる
エプソン、世界初の4K映像ワイヤレス伝送を実現したdreamioを発表
ローランド、V-MODAを子会社化し、ヘッドホン・イヤホン市場へ新規参入
世界が注目する再生ソフト「Roon」とは
第2四半期決算会見／パナソニック、ソニー、シャープ、パイオニア、スカパーJSAT、VAIO
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／「敬老の日」に贈る、年代別・予算別アイテム
神原サリー／「大塚家具」で実施。家具と家電の提案
発表会・内覧会レポート／東芝ライフスタイル、iRobot、ファミリーイナダ
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
NEWS
佐藤和俊「TREND WATCH」
業界人
沓澤虔太郎の「世界と日本を考察す②」
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
ONGENコンシューマー誌編集長報告
編集後記
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巻頭言
本質とは何か●和田光征
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新風を呼び込む
研ぎ澄ます接点
進化必定！情報発信の要“売り場”最前線

コジマ×ビックカメラ梶ヶ谷店（川崎市）
単なる置き換えには止まらない
テレビ新時代の息吹をお届けする

オーディオスクエア トレッサ横浜店（横浜市）
新しい気づきを与える情報を発信
お客様と一緒にいい音をつくる

オノデン（秋葉原）
充実の品揃えに親しみやすさを演出
迷えるお客様層にも居心地のいい店

カメラのキタムラ 市川・シャポー市川店（千葉県市川市）
4つの接点から信頼関係を深化
不満の先に隠れるニーズを顕在化
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トップインタビュー
春口 篤氏
日本放送協会 技術局長 副技師長

スポーツ界最大の祭典を最新のテレビ技術でお届け
スーパーハイビジョン時代の到来
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クローズアップ
ECLIPSパートナーシップ制度を発足。専門店とノウハウを共有し、感動を広く伝える
ソニー経営方針を発表。お客様の“Last One Inch”にハードウェアの重要性を追求する
富士フイルム、フラグシップ「X-T2」を発表。9月発売
旺盛な需要を体現し大盛況。「ポータブルオーディオフェスティバル2016」
過去最高応募4万点。「“PHOTO IS”想いをつなぐ。3万人の写真展2016」開幕
注目される8Kの“今”・後編／佐藤和俊
N&Eオープニングレポート
ライフインナカゴミ／生活家電もオーディオもシアターも極める
木田電業／美しい空間で実現する感動体験
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／見直される「タテ型」のよさ。洗濯機の新たな価値訴求
神原サリー／「AI」搭載で家電はどう変わる？使う人に“寄り添う”新たな進化へ
発表会・内覧会レポート／シャープ、オーティコン補聴器
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
NEWS
ファイル・ウェブ クローズアップ
佐藤和俊「TREND WATCH」
業界人
沓澤虔太郎の「世界と日本を考察す②」
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
ONGENコンシューマー誌編集長報告
編集後記
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巻頭言
わが社の専門誌 独自構想●和田光征
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決定！VGP2016 SUMMER
五輪も追い風に
価値創造商戦

受賞インタビュー
宮地晋治氏
パナソニック（株）
日本地域コンシューマーマーケティング部門
コンシューマーマーケティング
ジャパン本部 AVC商品部 部長

本多健二氏
ソニーマーケティング（株）
ソニーマーケティングジャパン
執行役員常務

原田慎也氏
（株）ディーアンドエムホールディングス
国内営業本部 本部長
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クローズアップ
IFA2016、展示スペースも仕掛けもさらにグレードアップ
ハードオフオーディオサロン新潟紫竹山店、勝負の三年目へ貪欲に進化
日本オーディオ協会、通常総会と懇親会を開催
横浜ベイサイドネット、優れたユニットでスピーカーの可能性を拡大
パナソニック「2015年度優秀販売店様感謝状贈呈式」
パナソニック「2016年度全国明徳会事業拡大キャンペーン表彰式」
N&EハウスVIP三晃鶴見店 周年祭の取り組み
N&Eオープニングレポート／パナピットいいだ（西東京市）、パナピットイトウ（八王子市）
ツインバード工業、本社ショールームをリニューアルオープン
パナソニック＆ソフトメーカー「UHD-BD戦略説明会」
注目される8Kの“今”・前編／佐藤和俊
佐倉住嘉氏が日本音響家協会賞を受賞
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市況報告
家電流通最前線レポート
主力商品30ジャンルの全国有力店売れ筋をチェック
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スマート家電グランプリ
戸井田園子／クリーナーの価値訴求、第二幕。コードレススティックが主役に
神原サリー／調理家電をキッチンから解き放ち、家族の楽しいダイニングのそばに
発表会・内覧会レポート／小泉成器、東芝、マインツ
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REGULAR
山之内正「Digital Splash」
山田久美夫「デジタルカメラ新世界」
佐藤和俊「TREND WATCH」
ファイル・ウェブ クローズアップ
業界人
沓澤虔太郎の「世界と日本を考察す②」
佐倉住嘉「あっと！ランダム」
ONGENコンシューマー誌編集長報告
編集後記
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