■「ギャル曽根さんが、ご飯を食べているのを見て、
おなかがすいたことはありませんか?」
これは「ミラーニューロン」という、脳の仕組みが働いています。
ミラーニューロンとは、
鏡のように目の前の人の行動や意図を写し取る脳細胞の活動です
グルメ番組を見ている時に、こういう脳活動が出てしまうので、
見入ったり、食べたくなったりしてしまいます。
その結果、その番組を見続けてしまいます。
つまり、チャンネルを変えさせず、視聴率をとることができるのです。
■ニューロマーケティングとは、
商品を使用している場面での「脳活動」
サービスを受けている場面での「脳活動」
ポスターなどの広報材を見ている場合の「脳活動」
… などを調べ、従来のマーケティング「補足」しながら、
その解釈力、予測力を「強めて」いこうというものです。
■わたしは、10年ほどさまざまな業界の商品・サービスに
脳という側面からかかわってきました。
私が最近、「マーケティング『成功のカギ』をにぎる」と思っているものは、
「刺激の快感」と「癒しの快感」を与えればお客はハマる
脳の容量(ワーキングメモリー)を超えれば、お客はスルーする
という点です。
この点をしっかりと認識しておけば
ハズすことは少なくなりますし、爆発的ヒットを出すことが可能です
本書は、
「視覚(画像)」「快感」「気質」「脳の容量(ワーキングメモリー)」
という視点から、マーケティングを成功させる方法がわかります。
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