グッチの戦略―名門を３度よみがえらせた驚異のブランドイノベーション

長沢伸也福永輝彦小山太郎岩谷昌樹

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作品内容

イタリア最強のラグジュアリーブランドは、なぜ３度もの危機を乗り越えられたのか！？
花の都フィレンツェへの地元密着経営、世界中を魅了するアルチザンの技、常に新鮮な“変わり続ける老舗”の本質をとらえる。

ジャッキー、バンブー、ホースビット、フローラ……
一目でグッチとわかるアイコンの数々が生まれた理由、そして、それをさらに進化させ続けてきたブランドマネジメントとブランドイノベーションに迫るグッチ分析の決定版！

【主な内容】
プロローグ

第１章　グッチのブランドマネジメントとイノベーション
　第１節　ブランド戦略のポイント
　第２節　現在までのグッチと周りをとりまく環境
　第３節　ブランドマネジメント
　第４節　イノベーションによる価値創造
　第５節　ブランドマネジメントとイノベーションに関するまとめ

第２章　グッチ・グループの形成
　第１節　ハンドバッグ戦争：ＬＶＭＨによるグッチ買収を巡る攻防
　コラム：三つの戦略の区別
　第２節　マルチ・ラグジュアリー・ブランド構想の実現
　第３節　ロバート・ポレットの時代：２００４年５月～２０１１年２月
　第４節　ジャンニーニが選ばれた理由

第３章　グッチ家のファミリービジネス
　第１節　品質を追い求めたグッチオ・グッチ
　第２節　市場を追い求めたアルド・グッチ
　第３節　権限を追い求めたロドルフォ・グッチ
　第４節　名声を追い求めたパオロ・グッチ
　第５節　改革を追い求めたマウリツィオ・グッチ

第４章　トム・フォード　×　ドメニコ・デ・ソーレ
　第１節　フォード×デ・ソーレ体制の幕開け
　第２節　ファッションのグッチとフォード
　第３節　プラダ、ＬＶＭＨの脅威、ＰＰＲの登場、ＹＳＬを傘下に
　第４節　フォード×デ・ソーレ体制の終わりとその後

付録１　グッチＣＥＯパトリツィオ・ディ・マルコ氏へのメールインタビュー
付録２　グッチ本社取材記
付録３　グッチミュゼオ訪問記

おわりに
グッチの年表
編著者・執筆者紹介