エクストリームフットボール欧州の勢力図を塗り替える巨大ドリンクメーカーの破壊的戦略

カラン・テージワーニ結城康平

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1,620pt/1,782円(税込)

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作品内容

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アンチ上等! サッカー界の既成概念を「再配合」するレッドブル帝国の正体

衝撃的ともいえるそのスピードと徹底的なチームの献身性――。レッドブル・ザルツブルク、RBライプツィヒなどの背後に君臨するレッドブルグループは世界中のスポーツ界で勢力を伸ばしつつある。一方でピッチ外でも展開されるマーケティングによって利益を得ることに長けた彼らのアンチも少なくない。巨大エナジードリンクメーカーがなぜサッカー界に照準を合わせたのか、アンチも注目せざるを得ないその巧妙かつ革命的な戦略史を辿る。

【構成】
はじめに

序論「巨大ドリンクメーカー」の歴史

1章欧州を制圧するレッドブル帝国の野望
始まりの地オーストリア/ライプツィヒの革命/「嫌われ者」として/教授と呼ばれた男/ドイツ最高の智将/困難を友とするアメリカ人

2章グローバル展開するレッドブルブランド
渡米するレッドブルブランド/NYの伝説となった遅咲きのストライカー/王国ブラジルの穏やかな革命/アフリカ大陸のスカウティング網/「国境なき」レッドブルグループ

3章レッドブルのエクストリームな戦略
レッドブルグループの育成革新/「学び舎」リーフェリング/ラングニックの「3K」/英国が生んだもう一人のキーマン/ザルツブルクに刻まれたターナーの功績/「スポーツ帝国」の正体/レッドブル対レッドブル

巻末収録指導者の登竜門としてのレッドブルグループ結城康平

著者・訳者あとがき