最新マーケティングの教科書 2023

日経クロストレンド

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作品内容

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毎年発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第10弾。
日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングの世界を、
最新キーワード30、基本のキーワード16、先端技術ワード3という
計49のキーワードで分かりやすく解説。
先進企業6社のケーススタディと米国の最新事情リポートなどに加え、
日経デザイン、日経クロストレンドで好評を博した連載の一部を抜粋した
「人気パッケージ比較調査」も掲載する。

<主な内容>
●第1章トレンド分析
誤解される次世代経営指標「LTV」/メタバース 7つのレイヤーと4つの軸

●第2章デジタルマーケティング最新&基本キーワード解説46
クッキー代替技術/TikTokマーケティング/クリエイターエコノミー/Web3（3.0）/リテールメディア/UGC/位置情報マーケティング/カスタマーサクセス/NFT/売らない店/Z世代/アドフラウド/AIのビジネス活用など

●第3章先端技術ワード解説
ディープラーニング/ローカル5G/CMS（コンテンツ管理システム）

●第4章最新企業ケーススタディ解説
SUBARU/コメ兵ホールディングス/パナソニック/JR東日本など

●第5章米国最新事情リポート
アマゾンが「ルンバ」のアイロボット買収/
スマホで商品評価をAR分析グーグルの新技術続々など

●第6章人気パッケージ比較調査
花王vsバスクリン入浴剤対決/キリンvsサントリーの糖質ゼロビールなど

●第7章データ&ランキング
発表！マーケツール利用調査/Z世代の「TikTok」は本当か？ 4000人調査/
Z世代人気スポットランキングなど

●インタビュー
シン・ジュノ氏（TencentJapan合同会社支社長）/宇野康秀氏（USEN-NEXT HOLDINGS社長CEO）など