ルーヴル美術館ブランディングの百年

藤原貞朗

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作品内容

◆人生に一度は《モナリザ》をルーヴルで見たい?!◆

なぜ、数ある美術館のなかで、ルーブルだけが特別なのか。
世界中の人が憧れ《モナリザ》や《サモトラケ島のニケ》《ミロのヴィーナス》をひと目見たいと願っている。

だが、かつては時代遅れのみっともない美術館として「ルーヴルは国の恥」「若者よ、ルーヴルに行くな」と言われたこともあった。
1793年、フランス大革命によって成立した第一共和制政府が王室コレクションを「略奪」して公開する場所として誕生したこの美術館は、その後、さまざまなコレクションを吸収して肥大化した挙げ句、近代化に乗り遅れた「カオスの迷宮」となり果てていたのである。
それが、いかにして世界中から憧れられる場所となったのか？

繰り返される国内紛争と政権交代に翻弄された苦難の時代を経て、現代アート、モードや漫画をも「古典」と成して飲み込み
文化国家フランスを荘厳する「偉大なるルーヴル」が生み出されるまでの百年を、戦略と欲望、政治と資本が渦巻く歴史として描き出す。

なぜ《ニケ像》だけが大階段の前に据えられているのか？
印象派が十年間だけ所蔵された顛末とは？
豊富な図版と多彩なエピソード満載、驚くべき発見と鋭い洞察に満ちた興奮の美術史！

【本書の内容】
序章ルーヴル美術館の現在
第一章ルーヴル美術館の歴史―─誕生から巨大化への長い道のり
第二章コレクションと展示室の発展―─第三共和政前期（一八七〇―一九一四）
第三章一九二〇年代、「迷宮」からの再出発
第四章ルーヴル美術館の「ナショナリゼーション」―─近代化に隠された意味
第五章ルーヴルの「顔」―─ブランド・イメージの創出と《サモトラケ島のニケ》の秘密
第六章ルーヴル・マジック、もしくは古典の誘惑
第七章幕間劇　空白の二十年（一九三九―五九年）と一九三〇年代の「忘却」
第八章「世界一の美術館」の誕生―─《モナリザ》とともに
第九章「ルーヴルへの回帰」―─グラン・ルーヴル計画
第十章グローバル・ブランド「ルーヴル帝国」への「進化」
第十一章「ルーヴル美術館展」の歴史―─学芸員による展覧会活動

【本書より】
ルーヴル美術館は、過去の作品を祀るだけの神殿であることを止め、芸術作品を「解体」し、「変容」させていった。展示空間の大改革を進めることによって、過去の作品を「眠り」から目覚めさせ、新しい「後世」の形象を与えていったのである。翼を広げた《ニケ像》は後世、すなわち未来に向かって飛び立ったのであり、それは、そのまま、みずから変容しようとしていたルーヴルの姿に重なっていたと言ってよいだろう。