Z世代の頭の中

牛窪恵

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小説・実用書

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作品内容

早期離職、タイパ重視、恋愛しない、飲み会嫌い、スマホ中毒……若者の「それ」、本当ですか？

近年、日本の職場や消費の現場で、あるいは少子化のキーマンとして、広く注目される「Z世代」。実は、メディア発信による既存イメージの多くが、彼らの実像を見えにくくし、他の世代との大きなギャップを生んでいる可能性が、指摘され始めています。

たとえば、「会社をすぐ辞める」「恋愛・結婚は面倒」「お金を使わない」「打たれ弱い」「親とベッタリ」「政治に無関心」……など。こうした世間でのイメージの背後で、実際の令和の若者・Z世代の多くは何をどう考え、なぜそのように振舞っているのでしょうか？

本書では、消費者研究で定評のある世代／トレンド評論家・牛窪恵が、令和の若者1600人以上への大規模調査（※）と55人へのデプス（1対1）インタビューを基に、彼らのナゾにとことん迫ります！

（※大規模調査＝協力：CCCマーケティング総合研究所）

●本書に登場するＺ世代のナゾ●
○なぜ第一志望に決まった直後に「転職サイト」？
○なぜ「いいね」の数より「界隈」を好む？
○なぜ仕事と恋愛は「トレードオフ（両立できない）」？
○なぜ健康志向なのに体に悪そうなモノを買う？
○なぜ「地元好き」なのに都会や海外に出ていく？

【目次】

第１章　若者は「すぐ辞める」のか――仕事と働き方のナゾ

第２章　若者は「ニッポン」に興味がないのか――政治と起業、地元志向のナゾ

第３章　若者は「結婚が面倒」なのか――恋愛と結婚のナゾ　

第４章　若者は「親に甘えすぎ」なのか――家族と出産のナゾ

第５章　若者は「お金を使わない」のか――消費とSNS、友人関係のナゾ　

第６章　若者と、どう歩んでいくべきか――Ｚ世代と創るニッポンの未来

Ｚ世代の皆さんへ行動経済学に基づく「３つの知恵」