スロウ・ブランディング　記憶から価値をつくるこれからのブランドの教科書

江上隆夫

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作品内容

ブランドとは、「集積した記憶」である。多様化し、つかみづらかった「ブランド」の定義を、本書は原型に戻って再定義する。マーケティングとの違いは何か。AIが進化し続け、スピードが求められる世界で、ブランディングにどう取り組むべきか。最もシンプルに、ブランディングの神髄を学べる、すべてのビジネスパーソン必携の１冊。ブルネロクチネリ、田辺農園など「スロウ」で成功する企業の事例分析のほか、レクサス、Tesla、Apple、マクドナルド、スターバックス、ポルシェ、ジョルジオ・アルマーニなど、さまざまな企業から、企業規模や業種に関わらずブランドで在り続けるヒントを探る。熱狂的なファンを増やし、永く愛されるための最強戦略。
第一章ブランドという現象
１．ブランドとは何か？
ブランドについて語られていることと語られていないこと
ブランドはどう定義されているのか
アマゾンにエルメスを持っていったとしたら
ブランドとお金は同じ原理で成り立っている
ブランドは物理世界には存在しない
２．ブランドの本質的メカニズム
生きるために不必要なものほど高価である
役立たなくなればなるほど高価である
共同幻想としてのブランド
何がブランドになるのか
３．ブランドをどう認識するか
世界に存在するものはすべてブランドだと仮定する
+ ブランド　－ブランド　０ブランド
ブランドと記憶のメカニズム
ブランドを動かす三つの心理
第二章ブランドを生み出すために
１．ブランディングとは何か
ブランディングとは「記憶のマネジメント」である
ブランドは「長期記憶に仕舞われた物語」である
感情がブランドの推進力である
ブランドを構築する本当の理由
２．ブランドを再定義せよ
自らを再定義する重要性とは
新しいカテゴリーで新しい役割へ
自分の可能性を低く見積もらない
３．ブランディングのアプローチ
ブランドのことは一度忘れる
すべては「決断する」ことから始まる
もっとも本質的なことに取り組む
未来の種は過去にある
ブランドは裏切りからつくられる
他が盗めないものをできるだけ磨く
「ブランド」と「ブランディング」の基本の整理
第三章ブランディングのための九つのヒント
TIPS １ブランディングとマーケティングの違い
TIPS ２ブランド化は「決定権」を取り戻す行為
TIPS ３ブランドに「記憶の取っ手」を付ける
TIPS ４デザインというレバレッジ
TIPS ５変えて変えない、変えずに変える
TIPS ６六次の隔たりと三人目のティッピングポイント
TIPS ７内部の意識をひとつにする
TIPS ８人格化の作業としてのブランディング
TIPS ９ブランドの究極の姿とは
第四章存在論のブランディングへ
本物のブランドは「本質」に集中する
◎日本のワインづくりの素晴らしい「こころみ」ココ・ファーム・ワイナリー
◎人間としての理想を追求するブランド　ブルネロクチネリ
◎土をつくり、森をつくり、人をつくったブランド　エクアドル田辺農園
◎五代目は受け継ぎ、壊し、また創る　祇園はきもの匠ない藤
存在論のブランディング　四つのブランドが意味すること
第五章ブランドの未来
アルビン・トフラーの予測から生産する消費者へ
ケヴィン・ケリーの予測から所有から利用へ
プロダクトがメディア化する未来
企業やブランドの人格が問われる未来
「完璧さ」という欠点をどう克服するか
存在論的ブランディングのための五つのステップ
ブランディングは理想に向かう運動である
えがみ・たかお　ブランド戦略コンサルタント、クリエイティブ・ディレクター。株式会社ディープビジョン研究所代表取締役。慶應義塾大学システムデザイン・マネジメント研究所研究員。長崎県五島列島出身。慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科修了。20 年近く広告代理店ＡＤＫのクリエイティブ部門でコピーライター、クリエイティブ・ディレクターとして数多くのブランディング、広告キャンペーンを手掛ける。独立後、さまざまな企業の理念構築・浸透、ブランド構築・運営に関わるほか講演、企業内での研修・ワークショップも多数行っている。著書に『無印良品の「あれ」は決して安くないのになぜ飛ぶように売れるのか？』（ＳＢクリエイティブ）『降りてくる思考法』（同）『THE VISION』（朝日新聞出版）。所属：日本マネジメント学会、異文化コミュニケーション学会、東京コピーライターズクラブ受賞歴：東京コピーライターズクラブ新人賞、日経金融広告賞最高賞、朝日広告賞、日経広告賞年間グランプリほか多数