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みなさん、面白いアイデアって意外と変なところから突然降ってきませんか？これまでの僕の仕事を振り返ると、多くの場合、雑談の中でポロッと出た“どうでもいい話”が「それ！ いいね！」となって、面白いアイデアになっているからです。アイデアって、関係性がないように見えるものほど、結びつくと面白くなるんですよね。だから意外な方向、つまり「あさっての方向」が大事なんです。「あさっての方向」にあるものは、一見すると「ムダ」と思われてしまうものばかり。でもですね、僕はここで声を大にして言いたい。「この子たちは、ムダじゃないんです！ むしろ、とっても大事。 愛すべき存在であり、役に立つ子たちなんです。ムダはムダじゃないんです！」と。「あさっての方向」を意識し、ムダを愛してみませんか？そしてムダをたくさん集め、それを生かし、独創的なアイデアを生み出してみませんか？（本文より）
9784296102181
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