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どこに着目して、いまを読み解くか――。個々の理論やキーワードの説明にとどまらず、それらがどういった場面で生きてくるかを体系的に解説。定評あるロングセラーテキストの最新版。「ゼミナール・シリーズ」ならでは3つの特長。1さっと読めるし、じっくりも読める。各章のはじめに、その章で議論する問題の意味や背景を解説した「Navigation」、その章の流れにそって要点をまとめた「Essentials」をつけました。忙しいビジネスマンでも、知りたいところだけをピックアップして読み進められます。2体系的に理解できる。いまどこを論じているか――企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど――を把握しながら読み進められる「5部構成」です。3身近な現実から本質がつかめる。日本企業の事例や身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。
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