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戦略PRの第一人者が伝授！ナイキ、ソニー、アマゾン、メルカリほか、豊富な事例に学ぶ「企業と生活者が共に紡ぐ物語」のつくり方味の素冷凍食品：冷凍餃子は「手抜き」ではなく「手間抜き」ですパンテーン：「＃この髪どうしてダメですか」WHILL：車椅子→パーソナルモビリティとして再定義ネットフリックス：世界一のDX企業に備わる共創構造【ナラティブを実践する５つのステップ】STEP１ パーパスの設定：ナラティブの「起点」を定めるSTEP２ パーセプションの形成：ナラティブの「目的」を明確にするSTEP３ ナラティブスクリプトの作成：ナラティブを「描く」STEP４ マルチエンゲージの展開：ナラティブを「共創」するSTEP５ 効果の測定：ナラティブを「はかる」
9784492558003
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