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デジタルマーケティングを推進する企業の多くが導入しているDMP（Data Management Platform）は、デジタルマーケティングに欠かせないツールです。
本書は「データセラー型（パブリック）」と「プライベート型」の2つのDMPの違いをわかりやすく解説しています。
特に「プライベートDMP」が、自社で保有する「広告データ」「Webログデータ」「CRMデータ」の3つをひとりの顧客に集約する「名寄せ」のプロセスを、図解で徹底解説。そうして整理されたデータ＝「オーディエンスデータ」を活用して、顧客とのコミュニケーションシナリオを構築していくための基本も紹介しています。
今回の電子書籍化にともない、付録として「セグメンテーション」の考え方も加筆。マーケティング情報サイト「MarkeZine」で大きな反響を呼んだ連載で、DMPとオーディエンスデータの基本を学びましょう。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。
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