インターネット広告の歴史と未来（MarkeZine Digital First）

インターネット広告の歴史を振り返り、その未来を展望する

本書では業界の発展を支えた当事者へのインタビューを通し、
「運用型広告」というスタイルを世の中に送り出した
Google AdWords（現Google広告）にフォーカスをあてることで、
インターネット広告の歴史的な変遷を浮き彫りにしようという試みがされています。
教科書、ライブラリー的網羅性ではなく、
生き証人によるライブ感を出すことに注力しました。

いわば「黒船」であるGoogle AdWordsが、
日本上陸して日本のネット広告に様々な波紋を投げかけていく様や、
スマホがマーケットを席巻していく様など、冒険活劇のようにおもしろおかしく
臨場感のある形で仕上げた本作を、どうぞお楽しみください。

【目次】
1章　Yahoo! JAPANの登場とメディアレップの存在がネット広告業界を牽引　運用型広告登場前夜の風景
2章　90年代後半のポータル戦争の最中に登場したGoogle　「なんだこのスカスカのサイトは!?」
3章　OvertureとAdWordsの誕生　Yahoo! JAPANを制するものが検索連動型広告を制す
4章　【勝負は意外な結末に】Yahoo! JAPANを巡るOvertureとAdWordsの攻防
5章　Googleの核となるサービスの買収劇／検索連動型広告が「バナー広告」に及ぼした影響
6章　DSP・SSP・DMPの誕生　リーマンショックを契機に人とお金が揃い、動的に広告枠を押さえる世界に
7章　Facebook、運用型広告を取り入れたことで爆発的に成長したSNS
8章　ガラケーがインターネットにつながり、モバイルという新大陸が登場したことで業界勢力図も塗り替わった
9章　スマートフォンがもたらした新しい動画広告の視聴の形
10章　これからのインターネット広告の話をしよう　2020年の5G・IoT時代に問われる企業の哲学

【著者紹介】
アタラ合同会社
2009年設立。デジタルマーケティング支援企業。
Web APIテクノロジーを中心とした細やかで柔軟な開発力と、
Google、Facebook広告などを中心とした運用型広告の豊富な経験と知見を生かし、
お客様のビジネス最適化、活性化をリード。
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