最新マーケティングの教科書2022

日経クロストレンド

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作品内容

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毎年発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第9弾。
今年は例年の11月発売から少し遅れて、師走に発売する。
日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングの世界を、
計41の最新キーワードと基本のキーワード、先端技術ワードで分かりやすく解説。
先進企業のケーススタディと米国の最新事情リポートなどに加え、
今年は日経デザイン、日経クロストレンドで好評連載の一部を
抜粋した「人気パッケージ比較調査」も併載する。

【目次】
●第1章トレンド分析
どうなる？脱クッキー対策/カスタマーサクセス 4つの誤解

●第2章デジタルマーケティング最新&基本キーワード解説
メタバース/TikTok売れ/サブスクリプションビジネス/位置情報マーケティング/
NFT/売らない店/Z世代/ディープフェイク/AIのビジネス活用など

●第3章先端技術ワード解説
CMS（コンテンツ管理システム）/ローカル5G/自動配送ロボット/

●第4章最新企業ケーススタディ解説
ホンダ/ソニー/パナソニック/クックパッドなど

●第5章米国最新事情リポート
アマゾンが百貨店に進出？/アップルついにメールにもプライバシー対策など

●第6章人気パッケージ比較調査
「やかんの麦茶」vs「健康ミネラルむぎ茶」/サントリーvsキリンの糖質ゼロビールなど

●第7章データ&ランキング
コロナ下のマーケ予算は「増減2極化」/マーケターが選んだ「五輪が無観客になって潤う業界」など

●インタビュー
川上宗一氏（電通デジタル社長）/森井久恵氏(スターバックスコーヒージャパンCMO）など