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人はなぜモノを買うのだろうか？さまざまな商品があふれる現在では、必要最低限の商品を仕方なく買うのではなく、買いたい商品を自分の欲求にしたがって選ぶほうが多い。しかし、消費者は移り気で、どんなモノをなぜ買うか、一貫した法則はないように見える。本書は、「快楽」という視点から「デパ地下」「自分にご褒美」など多様な消費者行動に見られる共通原理を明らかにする。人とモノとの新しい関係とは。目次１章 消費者の行動をさぐる２章 快楽消費のロジック３章 日本における快楽消費の歴史—高度経済成長期以降４章 今どきの快楽消費—全体的な傾向は？５章 今どきの快楽消費—個別トピックス篇６章 明日へとつづく快楽消費
9784121017475
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