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「導入しただけ」で終わらせない。ちゃんと使える顧客データ基盤のつくり方。サードパーティクッキー廃止やプライバシー規制強化を背景に、マーケティングのあり方が問われています。今、企業に求められているのは、ファーストパーティデータを中心とした顧客データの統合と活用。つまり、CDP（カスタマー・データ・プラットフォーム）の整備です。本書では、GA4で取得できるウェブやアプリの行動データを例に、BigQueryでの実装方法を解説。クラウドやオンプレミスを問わず、名寄せや行動履歴の統合といった技術的な処理も実践的に取り上げます。中小企業でも導入できるスモールスタートの手法、パーソナライズ施策、組織づくりのヒントなど、成果につながる知見を網羅。GA4活用に悩む方、CDP構築に挑戦したい方にとっての羅針盤です。【こんな方におすすめ】・GA4やBigQueryの活用に手ごたえを感じられていない方・CDP構築に関心があるが、技術や予算に不安がある方・顧客行動や属性データを施策に活かしたい方・DXやマーケ推進を担う実務担当者や部課長【本書で得られること】・クラウド／オンプレミスを問わないCDP構築の設計視点と技術要件・GA4×BigQueryによるログ活用とセグメント設計・名寄せや属性統合、パーソナライズ施策への接続方法・自社に最適な顧客データ基盤を構築・運用する実践知
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