「ヒットの達人」の頭のなか

中村直文

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小説・実用書

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作品内容

目が小さくならないメガネ
賞味期限５秒の食品
最強？「おにやんま」の虫よけ
酒瓶がポケットに入る女性服……
話題の商品は誰が、どういう発想から生み出したのか。
「キダルト」「リキッド消費」「界隈」「ファンダム」「ビジュイイ」ほか、キーワードを駆使してその仕組みに迫ります。
いざ、ヒットメーカーの頭のなかへ！

日本経済新聞・電子版の好評長期連載「ヒットのクスリ」に加筆し、書籍化

【達人たちへのインタビューを収録】
カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）会長　増田宗昭氏
ジンズホールディグス会長兼ＣＥＯ　田中仁氏
アイリスオーヤマ会長　大山健太郎氏
ＲＩＺＡＰグループ社長　瀬戸健氏
ワークマン専務　土屋哲雄氏

【本書の主な内容】
－うまい棒に「２万円」の専用ケース　マーケの神髄は利他にあり
－麺のない「ペヤング」なんて　自由なコラボで「50年成長」
－ガンプラ45年、「虚実」ブランドの成長力
－4億の男、ガリガリ君40歳　遊び心で国民ブランドに
－ナルミヤも「たまごっち」も復活　レトロな平成女児食いつく
－「新曲」としての尾崎豊　世代を超え響く不安と反抗
－目が小さくならないメガネ　逆張りの目線で市場創造
－ジムや旅で「働く」消費　やりがい×人手不足が融合
－若者集う高円寺の銭湯　「濃すぎぬ距離感」心地よく
－手ぶらで歩く女性ついに発見　「酒瓶が入る服」需要発掘
－最強？「おにやんま」の虫よけ　「見た目の力」を目玉に増殖
－「賞味期限５秒」に見るトキ消費　短くなる「いま」をつかむ
－透明しょうゆは不適切？　創業150年、常識を薄めて新市場