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超成熟化市場・日本とグローバルマーケティングの処方箋とは？【27年におよぶ日本の1万人×グローバル調査】唯一無二のデータで消費のリアルを可視化・言語化日本の当たり前 ≠ 海外の当たり前 ・中国ブランドのイメージは｢クリエイティブ・個性的」・インド、ドバイ、マレーシアは「顕示的消費」が多い・情報は多すぎてもかまわない……価値観や嗜好が多様化し、大きな流行は見込めず、数えきれないほどの小粒のブームが高速で流れていく現代。若い世代を中心にCtoCの情報交換が主流となり、企業の伝える声には耳をかそうとしない「マーケティングされたくない」消費者が増えている。舵取りの難しさが極まる環境の中で、今後のマーケティングがどうあるべきか考察し、事例の紹介とともに提案する１冊。
9784492558638
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