グッドワークス！

フィリップ・コトラーデビッド・ヘッセキエルナンシー・Ｒ・リーハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会

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作品内容

よい仕事をするって、本当に大変なことです。利益を出すだけでも大変なのに、それだけじゃダメ。社会的に意義ある課題をみつけて活動しなくてはならないなんて！でも、本業で儲けたお金で申し訳程度に社会貢献するのではなく、本業そのもので社会貢献ができるなら、それってすごくいいことじゃないですか！この本はそのアイディア＋実例がたくさん詰まった本。日本ではない他の国の例だからこそ、誰もまだやっていない「いい仕事」のヒントを見つけるには最高です。誰もがいい仕事をして、そして利益を出せる、理想的な世の中を夢見て・・・・

【主な内容】
第I部　イントロダクション
　第１章　善意だけではうまくいかない：マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か
　第２章　善いことを行って良い業績を上げる６つの社会的取組み
第II部　マーケット主導の取組み：売上げの拡大と顧客の関与
　第３章　コーズ・プロモーション：善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける
　第４章　コーズ・リレイティッド・マーケティング：製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する
　第５章　企業のソーシャル・マーケティング：行動変化を促すキャンペーン活動
第III部　企業主導の取組み：企業の価値と目的を表現し発展させる
　第６章　企業の社会貢献活動：コーズに対して直接的な寄付をする
　第７章　地域ボランティア：時間と能力を提供する従業員
　第８章　社会的に責任のある事業の実践：事業行為から社会的成果の達成へ
第IV部　攻めと守り
　第９章　攻め：軽減すべき社会的課題を選ぶ
　第１０章　攻め：コーズを支援する社会的取組みを選ぶ
　第１１章　攻め：社会的取組みプログラムの策定
　第１２章　攻め：社会的取組みの評価方法
　第１３章　最善策のまとめ
　第１４章　完全な善い行いは存在しない：皮肉と批判を乗り越える
第V部　非営利団体と公的セクターへ
　第１５章　社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ：１０の提案