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ビジネススクールでは教えないマーケティングの発想力と思考力を身につけるための１冊。観察から、発想、企画立案、プレゼンまで、実務担当者に必要な基本プロセスが独習できる！
【主な内容】
第１部 現状を分析する技術
第１章 するべきことを見通す
第２章 生活者と社会を知る
第２部 針路を選ぶ技術
第３章 課題を発見する
第４章 ターゲットを描く
第５章 ポジショニングを定める
第６章 コンセプトを築く
第７章 コミュニケーションプランまでのストーリー
第３部 考えを表現する技術
第８章 企画を決める
第９章 プレゼンテーションを組み立てる
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