商品ストーリーから学ぶ戦略の教科書

安部徹也

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作品内容

基本的なビジネス戦略を学びたいけれど、難しい本は読みたくない。そんな人たちに、もしドラ、長崎ちゃんぽん、ヒートテックなど身近な商品を通して説明する。あの商品にはこんな戦略が!?
【目次】
Chapter1　環境に負けない
　01　「健康な生活」を提供したタニタのコンセプト戦略
　02　「２位じゃダメなんでしょうか？」とは妥協しない宝島社の１番戦略　　ほか
Chapter2　顧客を決める
　08　「朝専用」でヒット！　ワンダモーニングショットのセグメンテーション戦略
　09　「紅茶」という枠をはみ出したエスプレッソティーのターゲティング戦略　　ほか
Chapter3　価値を生み出す
　12　顧客を知ることから始めたカゴメのマーケットイン戦略
　13　ただ冷やしただけで売上２割増!?　キットカットのプロダクトアウト戦略　　ほか
Chapter4　価格を決める
　20　値段を変えないためのプリウスの適応型プライシング戦略
　21　楽天市場を猛追するYahoo!ショッピングのフリー戦略　　ほか
Chapter5　商品を仕掛ける
　26　ジョブズ亡き今も勝ち続けるアップルのプレイス戦略
　27　異色のタッグがうまく噛み合ったビックロのコラボプレイス戦略　　ほか
Chapter6　顧客をハマらせる
　32　最高の体験で顧客を虜にするスターバックスのおもてなし戦略
　33　不祥事の対応でお客様との信頼を強固にしたローソンのコーポレートアポロジア戦略　　ほか