夕暮れどき、100円玉を片手に子どもたちが集まった“放課後の王国”。
ラムネの瓶、当たりくじ、優しい店番のおばあちゃん──。
かつて日本中の町角に存在した「駄菓子屋」は、なぜ静かに姿を消していったのか。
本書は、単なる昭和ノスタルジーを超え、駄菓子屋の誕生から隆盛、そして消滅に至る歴史を社会経済の視点から解き明かします。
コンビニの台頭や流通の変化、少子化や遊び場の喪失といった要因に加え、地域コミュニティの変容や小売業の構造的問題まで、駄菓子屋の運命は戦後日本の縮図でした。
しかし「駄菓子屋」は完全に死んだのではありません。
商業施設に進出した“ネオ駄菓子屋”、観光地や教育現場で再解釈された新業態──その再生の物語は、変化の激しい現代を生き抜くためのビジネスモデルのヒントに満ちています。
10円玉から始まる小さな経済が、現代社会にどんな「再生の公式」を示すのか。
失われた聖域の物語を追うことで、あなた自身のビジネスや暮らしの未来が見えてくるでしょう。
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