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●８割が失敗する。だからこそ、正しく「設計」する。せっかく立ち上げたオウンドメディアが、「続かない」「成果が出ない」「社内の理解が得られない」。そんな悩みを抱える企業は少なくありません。多くの失敗の背景には、戦略の欠如、設計の曖昧さ、属人化した運用、成果指標の誤解といった“構造的な課題”があります。●20年以上コンテンツを発信し続けたマーケターが体系化した、成功の原則本書では、業界の第一人者がオウンドメディア成功の要諦を、独自の理論モデル「STAAMモデル（Strategy／Theme／Article／Awareness／Management）」に基づいて解説。実際の支援経験や自社メディアの運用ノウハウをベースに、計画段階から記事制作・社内体制・拡散戦略までを丁寧に解説します。●「つくる」ではなく「続ける」ための設計図・戦略不在で立ち上げてしまった・KPIに振り回されて本質を見失った・リソース不足で止まってしまった──そんな経験がある人にこそ読んでほしい、「成果につながる運営」を実現するための、再現性のある仕組みと考え方がこの一冊に詰まっています。
9784534062147
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