すぐに使えるビジネス教養　マーケティング

平野敦士カール

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作品内容

■偶然に見える出会いの裏に「仕組み」がある

朝、コンビニで新商品を手に取る。電車の広告にふと目を留める。
そんな“なんとなく”の行動も、実は綿密に設計されたマーケティングの一部です。

かつて企業の利益を追求するための手法とみなされていたマーケティングは、
いまや生活をより便利に、社会をより豊かにする「社会的な技術」へと進化しました。

本書は、その仕組みをやさしく解き明かし、日常や仕事に活かせる形で再構成した一冊です。

マーケティングは、一部の専門家のためのものではなく、
誰にとっても役立つ「思考の技術」。

企画、営業、プレゼン、交渉、SNS運用――あらゆる場面で応用できる知恵が詰まっています。
理論を“知る”だけで終わらせず、“使える力”へと変える――。

本書は、あなたの実践を後押しする、最初の一歩にふさわしい入門書です。

■本書の構成
・第1章では「マーケティングって何？」という根本から出発。
「ニーズとウォンツの違い」「ベネフィットの捉え方」「デジタル化の意味」など、
ビジネス教養として必ず押さえておきたい土台を整理します。
・第2章では、「STP→4P」や「3C分析」「SWOT」「PPM」など、戦略立案に役立つフレームワークを体系的に学びます。
基礎を固めながらも、実務ですぐ使える思考法を身につけられる構成です。
・第3章では、企業がKGI（最終目標）を達成するための具体的戦略を紹介。
「製品ライフサイクル」「LTV」「RFM分析」「フリー戦略」「CRM」など、
マーケティングの“成果を出す”考え方を豊富な事例で解説しています。データと心理の両輪で顧客を理解する力を磨ける内容です。
・第4章では、デジタルマーケティングの基礎をやさしく解説。
「AISASモデル」や「トリプルメディア」「GA4」「ビッグデータ」「生成AI」など、
急速に変化する現代の潮流を網羅します。単なる用語解説にとどまらず、実際にどう活用すれば成果につながるかを具体的に示しています。
・第5章では、「ドン・キホーテ」「テスラ」「カンロ」「IKEA」「Netflix」「スターバックス」など、国内外の最新事例を分析。
「なぜヒットしたのか」「なぜ売れなかったのか」を行動経済学の視点も交えて解説し、実践的な洞察を得られます。
教科書では得られない“生きたマーケティング”の感覚を養うことができるでしょう。

■目次
はじめに
第1章　マーケティングって何？
第2章　マーケティングの基本
第3章　企業のKGIを達成するためのマーケティング戦略
第4章　デジタルマーケティングの基本
第5章　マーケティングの実践例～成功例と失敗例