市場データを基に市場動向を洞察し、自社のビジネスを競争優位に導く最善の仕組み「マーケット・インテリジェンス」について詳細に解説します。企業は市場調査会社から自社製品・サービスに関連する市場データを購入していますが、必ずしも十分に活用できていないと感じています。本書では、市場データを企業業績向上に直結させるための方法、組織、人員構成を具体的に提示します。
【第1章】 市場の動向を把握する
［1-1］ 変化するICT市場
［1-2］ ICT市場を把握する
［1-3］ 情報と意思決定
［1-4］ 経営資源としてのマーケット・インテリジェンス
［1-5］ マーケット・インテリジェンスの情報の流れ
【第2章】 マーケット・インテリジェンスとは
［2-1］ マーケット・インテリジェンスとは
［2-2］ マーケット・インテリジェンスの使命と機能
【第3章】 マーケット・インテリジェンスを実現するための組織
［3-1］ マーケット・インテリジェンス部門の位置づけ
［3-2］ マーケット・インテリジェンス部門
［3-3］ マーケット・インテリジェンス・オフィサーの役割
［3-4］ マーケット・インテリジェンス成熟度モデル
［3-5］ マーケット・インテリジェンス予算
【第4章】 競争優位をどう創るのか
［4-1］ 洞察力を社内に醸成する
［4-2］ 意思決定を支援する
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