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杉山恒太郎、佐々木宏、眞木準、中島信也、谷山雅計、水口克夫、嶋浩一郎、伊藤直樹、水野学……。数々の名だたるスタークリエイターたちの本を、15年にわたって手がけてきた広告・デザイン本編集の第一人者が、クリエイティブな思考のメカニズムを読み解いた１冊。「ユニークなものの見方をするね」「アタマがやわらかいなぁ」そう評価される代表格ともいえるのが、クリエイターと呼ばれる人たち。じつは、彼らの柔軟でクリエイティブな思考には共通点があります。それは「ひらめき」ではなく、「発見」を重視していること。クリエイターたちは、すぐれた企画やアイデアを評価するときによく「見つけているね」と口にします。この言葉のとおり、彼らは新しい価値を「ひらめく」のではなく、「見つけて」いるのです。そして、その発見のために、アタマのなかでたえず行われているのが情報の「編集」。編集的に物事をとらえ、編集的に解釈するからこそ、彼らはものの価値や意味を「ふつうではないもの」に変えることができます。本書では、そんな「アタマのやわらかさ」の原理を読み解くとともに、そのまんなかにある編集という“情報の錬金術”についても、わかりやすく解説しました。自分にはひらめきがないから、創造的になれないと感じている人ちょっと変わったものの見方ができるようになりたい人新しいものを生み出すための基本的なアタマのつかい方を知りたい人考える力をアップさせたいと思っている人に、とくにオススメの新しい思考のバイブルです。
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