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ビジネスがうまくいかないのはなぜだろう？ブランディング先進国アメリカ、ニューヨークを拠点に20年。世界中のビジネスを手がけてきたアートディレクターが語る、ブランディングを経営戦略として取り入れる方法。モノやサービスを売ることより大切なもの【目次】ACT00 ニューヨークのアートディレクターとして １ ニューヨークでの20年間 ２ 日本にも拠点をつくることを決意 ３ 日本と世界、デザインに関する考え方の違い ４ 世界のなかの「日本」ACT01 モノよりビジョンを買う時代 １ 世界のビジネスの流れ ２ 情緒的な価値を「伝える」ためにACT02 ブランディングとは何か １ ブランドとブランディングの関係 ２ ブランディングとロゴ、VI、CIの違い ３ ブランディングのためのチーム編成 ４ HI( NY）のブランディングACT03 ブランディングのプロセス １ ブランド・システムの構築 ２ ブランド・コラテラルの構築 ３ インナー・ブランディング ４ ブランド・マネジメントACT04 ブランディング事例 １ 新ブランドラインの展開 ２ 新ブランドの立ち上げACT05 グローバル・マーケットで成功するために １ 自分の感覚を疑う ２ 日本と世界のズレを認識する ３ 誤解を招かないコミュニケーション ４ 消費者の想像力や人の能力を信じる ５ 意思決定のスピードアップと効率性の重視 ６ クリエイティブな人材を育成する
9784295402954
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