ビジネスがうまくいかないのはなぜだろう？
ブランディング先進国アメリカ、ニューヨークを拠点に20年。世界中のビジネスを手がけてきたアートディレクターが語る、ブランディングを経営戦略として取り入れる方法。
モノやサービスを売ることより大切なもの
【目次】
ACT00 ニューヨークのアートディレクターとして
１ ニューヨークでの20年間
２ 日本にも拠点をつくることを決意
３ 日本と世界、デザインに関する考え方の違い
４ 世界のなかの「日本」
ACT01 モノよりビジョンを買う時代
１ 世界のビジネスの流れ
２ 情緒的な価値を「伝える」ために
ACT02 ブランディングとは何か
１ ブランドとブランディングの関係
２ ブランディングとロゴ、VI、CIの違い
３ ブランディングのためのチーム編成
４ HI( NY）のブランディング
ACT03 ブランディングのプロセス
１ ブランド・システムの構築
２ ブランド・コラテラルの構築
３ インナー・ブランディング
４ ブランド・マネジメント
ACT04 ブランディング事例
１ 新ブランドラインの展開
２ 新ブランドの立ち上げ
ACT05 グローバル・マーケットで成功するために
１ 自分の感覚を疑う
２ 日本と世界のズレを認識する
３ 誤解を招かないコミュニケーション
４ 消費者の想像力や人の能力を信じる
５ 意思決定のスピードアップと効率性の重視
６ クリエイティブな人材を育成する
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