アフターコロナのマーケティング混迷の時代を切り開く、新しい消費の動き

森泰一郎

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作品内容

コロナショックでマーケティングの根本が変わった！

新型コロナウイルス感染症がマーケティングに与える影響は
今後ますます大きくなる。
コロナショックが起きた2020年3月から1年も経たないうちに、
それまでの10年間をも超えるスピードで
企業のマーケティングを取り巻く環境が大きく変化しているからである。
そのため、商品開発、PR・広告など、
これまでのマーケティング方法では解決が難しくなっている。

また、デジタル化が進展していく中で、
デジタル一辺倒のマーケティングには課題が見られる。
したがって、デジタルとリアルを含めた
マーケティングのあり方（アプリと店舗広告（例えばPOP）など）を考える必要がある。

本書では、「巣ごもり消費」や「EC市場再拡大」「政府の電子化」など
アフターコロナにおける重要な変化がある中で、

（1）アフターコロナにおいてマーケティング戦略が
どのような経営環境によって変化していくのか
（2）その中でどのようなマーケティングの潮流があるのか
（3）具体的にどのようなポイントを押さえてマーケティング戦略を立案し、
それを実行していくのか

について、さまざまなデータや企業のマーケティング事例をもとに解説をしていく。

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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