ニューロマーケティング入門

篠原菊紀

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作品内容

■「ギャル曽根さんが、ご飯を食べているのを見て、
おなかがすいたことはありませんか?」

これは「ミラーニューロン」という、脳の仕組みが働いています。

ミラーニューロンとは、
鏡のように目の前の人の行動や意図を写し取る脳細胞の活動です

グルメ番組を見ている時に、こういう脳活動が出てしまうので、
見入ったり、食べたくなったりしてしまいます。

その結果、その番組を見続けてしまいます。
つまり、チャンネルを変えさせず、視聴率をとることができるのです。

■ニューロマーケティングとは、
商品を使用している場面での「脳活動」
サービスを受けている場面での「脳活動」
ポスターなどの広報材を見ている場合の「脳活動」
… などを調べ、従来のマーケティング「補足」しながら、
その解釈力、予測力を「強めて」いこうというものです。

■わたしは、10年ほどさまざまな業界の商品・サービスに
脳という側面からかかわってきました。

私が最近、「マーケティング『成功のカギ』をにぎる」と思っているものは、
「刺激の快感」と「癒しの快感」を与えればお客はハマる

脳の容量(ワーキングメモリー)を超えれば、お客はスルーする
という点です。

この点をしっかりと認識しておけば
ハズすことは少なくなりますし、爆発的ヒットを出すことが可能です

本書は、
「視覚(画像)」「快感」「気質」「脳の容量(ワーキングメモリー)」
という視点から、マーケティングを成功させる方法がわかります。