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■行動経済学の“本当の使い方”が、はじめて腑に落ちる一冊「行動経済学の本を読んだのに、余計に混乱した」そんな声に応えるために生まれたのが本書です。行動経済学はやさしく見えて、実は奥に“経済学の前提”が潜むため、専門外の読者には噛み砕きにくい。かといって、わかりやすさを優先しすぎると、マーケティングとの混同やナッジの誤用が起こる。本書はこうした混乱をすべて解消するために、数式なし・専門用語なし・実践性にこだわって書かれています。本書が目指すのは、読者が読み終わった瞬間に「行動経済学って面白い！」「これなら明日から使える！」と思えること。専門家ではなく、“仕事と暮らしにすぐ役立つ教養”として行動経済学を学びたいすべての人へお届けします。■仕事・職場・生活にすぐ効く「ナッジの大全」としても本書の後半は、とりわけ行動経済学の“実践パート”。◎ヘルメット着用を促すには？◎リモート会議の同調圧力を減らすには？◎重要な仕事を後回しにしないには？◎スマホ依存をやめるには？◎介護、病気、いじめ…どう向き合う？など、働く人・生活者が直面するリアルな問題に対し、具体的なナッジを提示。「いつ、どこで、どう仕掛ければ行動が変わるのか」が驚くほど明確になります。■目次第1章 そもそも行動経済学って？第2章 認知バイアスが解釈を歪め、意思決定に影響を与える第3章 人間が非合理な行動をとるメカニズムを解明する「プロスペクト理論」第4章 認知バイアスの特性に沿ったナッジを用いる第5章 働く人たちのためのナッジ第6章 心身の不調を克服するためのナッジ
9784866803487
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