■行動経済学の“本当の使い方”が、はじめて腑に落ちる一冊
「行動経済学の本を読んだのに、余計に混乱した」
そんな声に応えるために生まれたのが本書です。
行動経済学はやさしく見えて、実は奥に“経済学の前提”が潜むため、
専門外の読者には噛み砕きにくい。かといって、わかりやすさを優先しすぎると、
マーケティングとの混同やナッジの誤用が起こる。
本書はこうした混乱をすべて解消するために、
数式なし・専門用語なし・実践性にこだわって書かれています。
本書が目指すのは、読者が読み終わった瞬間に
「行動経済学って面白い！」「これなら明日から使える！」と思えること。
専門家ではなく、“仕事と暮らしにすぐ役立つ教養”として
行動経済学を学びたいすべての人へお届けします。
■仕事・職場・生活にすぐ効く「ナッジの大全」としても
本書の後半は、とりわけ行動経済学の“実践パート”。
◎ヘルメット着用を促すには？
◎リモート会議の同調圧力を減らすには？
◎重要な仕事を後回しにしないには？
◎スマホ依存をやめるには？
◎介護、病気、いじめ…どう向き合う？
など、働く人・生活者が直面するリアルな問題に対し、具体的なナッジを提示。
「いつ、どこで、どう仕掛ければ行動が変わるのか」が驚くほど明確になります。
■目次
第1章 そもそも行動経済学って？
第2章 認知バイアスが解釈を歪め、意思決定に影響を与える
第3章 人間が非合理な行動をとるメカニズムを解明する「プロスペクト理論」
第4章 認知バイアスの特性に沿ったナッジを用いる
第5章 働く人たちのためのナッジ
第6章 心身の不調を克服するためのナッジ
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