練習問題を解くワークブックスタイルでマーケティングを学ぶ。「自分は最近何を買ったか」「最近、気になる広告は？」といった身の回りの事柄から基礎と実践を学ぶスタイルを採用。
【主な内容】
第１章 マーケティングの思考
第２章 消費行動の理論――「演習I 自分の買い物」から学ぶ
第３章 日本の市場環境の変化
第４章 消費環境の変化――「演習II タウンウォッチング」から学ぶ
第５章 メディアとコミュニケーションの変化
第６章 マーケティング戦略の分析――「演習III コミュニケーション読解」から学ぶ
第７章 社会の構造変化とマーケティング――「演習IV 仮説構築と課題発見」から学ぶ
終 章 マーケティングの素養とは
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