Z世代、コミュニティ、カルチャー、メタバース、D２C.......。
ブランドリサーチのプロが教える、マーケティングの最前線！
激変する時代の中で、マーケターには何ができるのか？
最近、前のようにモノが売れない
そんな声をよく聞くようになりました。
それもそうです。市場が成熟し、モノやサービスが溢れている中で
「まだ行き渡っていないけれど、『みんなが欲しい何か』がある」と
いう考え自体が幻想に近い。
さらには、ＳＮＳを通じて企業のふるまいそのものが、
消費者から見えるようになり、企業のマーケティングの役割は
大きく変わろうとしています。
では、どうすればいいのか。
本書では、
Nikeは、なぜ「チーフ・サステイナビリティ・オフィサー」を設けたのか?
リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか?
百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか?
など、１００以上の事例を通じて、その答えを探っていきます。
世界のマーケターの取り組みからマーケティングの
〝新たな可能性〞と〝面白さ〞を見つけたいと思います。
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