新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化する

横山隆治楳田良輝川越智勇橋本菜々子稲森学

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作品内容

マーケターの常識「トリプルメディア」を時代に合わせてアップデート！
「マーケティングコストの爆上がり」を防ぐための仕組み化とは？

マスマーケティングの時代が終焉し、マーケティングも消費者像も、ますます複雑化しています。
本書では、15年前に「トリプルメディア」を提唱した著者が、今度は「SNS」「コンバージドTV」「リテールメディア」の3つを仕組み化することを提唱します。
なぜ「新トリプルメディア」としてこの3要素を掲げるのか？3つを連携させる方法とは？この時代に求められるクリエイティブ開発とは？
本書を通して、「マーケティングの新常識」を身につけましょう。

×テレビCMが起点→◎SNSが起点
×資金力があれば有利→◎小さな組織こそ下剋上チャンス
×マス向けにワンメッセージ→◎消費者パーセプションごとにメッセージを出し分ける

〈目次〉
まえがき　新トリプルメディアとは何か
序章　新トリプルメディアの基本概念
第1章　マーケティングの新常識――広告枠がどんどん減る時代
第2章　SNS――「発信する場」から「空気を知る場」へ
第3章　コンバージドTV（1）――テレビとCTVの新たな主従関係
第4章　コンバージドTV（2）――新たなターゲットの捉え方
第5章　リテールメディア――店外と店内をデータでつなぐ
第6章　クリエイティブ開発――新時代に求められるもの
さいごに　AIと新トリプルメディア――学習させるための「器」となる

〈著者〉
横山隆治――横山隆治事務所（シックス・サイト）代表、株式会社ベストインクラスプロデューサーズ取締役ファウンダー、トレンダーズ株式会社社外取締役
楳田良輝――株式会社プログラマティカ代表取締役社長
川越智勇――TOMOGRAPH 代表クリエイティブディレクター、株式会社ベストインクラスプロデューサーズ取締役
橋本菜々子――トレンダーズ株式会社常務執行役員
稲森学――株式会社アドインテ取締役副社長兼COO

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