DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 04年2月号

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│Feature Articles│P.コトラーのマーケティング論

【特別インタビュー】〈顧客を忘れたマーケターへの警鐘〉 マーケティング・マインドの追究　　●ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント 教授　フィリップ・コトラー

【フィリップ・コトラー名著論文集】

【再掲載論文(1)：一九六五年三月発表】〈製品ミックスを最適化する〉 撤退のマーケティング戦略

【未訳論文(2)：一九六五年一一月発表】〈選ばれる商品を生み出す条件〉 顧客志向はクロス・ファンクショナルを求める

【未訳論文(3)：一九六七年一一月発表】〈ORをどのように生かしてきたか〉 マーケティング・サイエンスの原点

【未訳論文(4)：一九七五年一一月発表】〈高シェアはメリットばかりではない〉 市場シェアのマネジメント

【未訳論文(5)：一九九六年一月発表】〈アイデア、財、サービスの交換を創造する〉 芸術とビジネスのコラボレーション

│OPINOIN│

│HBR Articles│

〈ITが原因ではなかった〉ニュー・エコノミーの真実　　●マッキンゼー・グローバル・インスティテュート ディレクター　ダイアナ・ファレル

〈凋落の理由は社員が知っていた〉 P&G：マーケティング力の復活　　●プロクター・アンド・ギャンブル シンシナティ本社 グローバル・マーケティング・オフィサー　ジェームズ・R・ステンゲル／シンシナティ大学 助教授　アンドレア・L・ディクソン／シンシナティ大学 教授　クリス・T・アレン

〈イエスから逆算する交渉術〉 3Dネゴシエーション　　●ラックス・セベニアス プリンシパル　デイビッド・A・ラックス／ハーバード・ビジネススクール 教授　ジェームズ・K・セベニウス

│Serial Article│

〈有望な若者の期待に応える〉 企業が魅力的であるために　　●クレアモント大学院大学 教授　ピーター・F・ドラッカー

│HBR Case Study│

〈マーケティング倫理の境界〉 パブリシティを装った広告はどこまで許されるのか　　●［ケース・ライター］HBRシニア・エディター　M・エレン・ピーブルズ

MY OPINION　　●［コメンテーター］マスターフーズUSA 社長　ボブ・ガムゴート／ウィスコンシン大学 助教授　ミッシェル・R・ネルソン／アメリカ連邦取引委員会 委員　モゼール・W・トンプソン／ヒル・ホリデー・コナーズ・コスモプロス 社長兼CEO　マイク・シーハン

│BRAIN FOOD│

│BOOKS in REVIEW│

│CHIEF OFFICERS│