DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー 03年6月号

※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。

※電子版では、紙の雑誌と内容が一部異なります。ご注意ください。また、著作権等の問題で掲載されないページや写真、また、プレゼント企画やWEBサービスなどご利用になれないコンテンツがございます。あらかじめご了承ください。
│Feature Articles│マーケティング戦略の再発見

〈マーケティング投資を定量評価・最適配分する〉 マーケティングROI　　●アクセンチュア戦略グループ パートナー　三谷宏治／アクセンチュア戦略グループ シニア・マネジャー　大原正道

〈差別化ポイントは絶えず変化する〉 ブランド・ポジショニングの最適化戦略　　●ダートマス大学 エーモス・タック・ビジネススクール教授　ケビン・レーン・ケラー／ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール教授　ブライアン・スターンソル／ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール教授　アリス・ティバウト

〈価格設定だけがすべてではない〉 プライシングと消費者心理　　●ハーバード・ビジネススクール 助教授　ジョン・ゴービル／香港科学技術大学 ビジネススクール 助教授　ディリップ・ソマン

〈一〇年以上に及ぶ膨大な調査が明かす〉 新贅沢財のポテンシャル　　●ボストンコンサルティンググループ シニア・ヴァイス・プレジデント　マイケル・J・シルバースタイン／バス・アンド・ボディ・ワークス CEO　ニール・フィスク

〈成功の常識から目を背けられるか〉 不採算顧客で儲けるビジネスモデル　　●ブラクストン パートナー　デイビッド・ローゼンブラム／ブラクストン シニア・マネジャー　ダグ・トムリンソン／ブラクストン パートナー　ラリー・スコット

〈陳腐化し始めた慣習を打破する〉 マーケティングの戦略知

1│システム思考のマーケティング　　●フット・コーン・アンド・ベルディング シニア・バイス・プレジデント 兼 グループ・クリエイティブ・ディレクター　ダニエル・クライン

2│広告の危機 　　●シラキュース大学 ニューハウス・スクール・オブ・パブリック・コミュニケーション 教授　ジョン・フィリップ・ジョーンズ

3│顧客満足の世界地図　　●元HBR シニア・エディター　レジナ・ファツィオ・マルカ

│OPINOIN│

│HBR Articles│

〈費用計上の正当性を検証する〉 ストック・オプションはやはりコストである　　●ボストン大学 ビジネススクール 教授　ツビ・ボディ／ハーバード・ビジネススクール 教授　ロバート・S・キャプラン／ハーバード・ビジネススクール 教授　ロバート・C・マートン

〈フラット組織は万能なのか〉 それでも階層組織はなくならない　　●スタンフォード大学 ビジネススクール名誉教授　ハロルド・J・レビット

〈組織を「ゆさぶる」ヒーローはだれか〉 アイデアの具現者が企業を動かす　　●アクセンチュア戦略的変革研究所 所長 兼 バブソン・カレッジ 教授　トーマス・H・ダベンポート／マッキンゼー・アンド・カンパニー シニア・アドバイザー　ローレンス・プルサック／アクセンチュア戦略的変革研究所　研究員 兼 ライター　H・ジェームズ・ウィルソン

〈数字の制約から解放する〉 脱「予算管理」のマネジメント　　●ビヨンド・バジェティング・ラウンド・テーブル ディレクター　ジェレミー・ホープ／ビヨンド・バジェティング・ラウンド・テーブル ディレクター　ロビン・フレイザー

│HBR Case Study│

〈業績管理システムが引き起こした弊害〉 成果主義の評価基準はどこが間違っていたのか　　●［ケース・ライター］ゴールドマン・サックス CLO　スティーブ・カー

MY OPINION　　●［コメンテーター］ハーバード・ビジネススクール 上級講師　スティーブン・P・カウフマン／マーサー・ヒューマン・リソース・コンサルティング 給与報酬部門リーダー　スティーブン・E・グロス／経営コンサルタント　ディエゴ・E・ヘルナンデス／元シェブロン・テキサコ CLO　バリー・レスキン

│BRAIN FOOD│

│BOOKS in REVIEW│

│CHIEF OFFICERS│